Beauty with a thought -sanoman takana

EFVA OLI VAIN YKSITOISTAVUOTIAS, KUN HÄN LOI ENSIMMÄISEN HOPEAKORUNSA. SE OLI ENSIMMÄINEN ASKEL MAAILMAAN, JOSTA TULISI MYÖHEMMIN HÄNEN AINUTLAATUINEN DESIGN-UNIVERSUMI.
  1. Start
  2. TIETOJA EFVA ATTLINGISTA

Kaikki alkoi joutsenesta. Ohuesta hopearannekorusta, jonka innoittaja oli joutsenen elegantit muodot. Efva oli vasta 11-vuotias tehdessään ensimmäisen korunsa – eikä hän tiennytkään, että koruista tulisi hänen suuri menestystarinansa myöhemmässä elämässään. 16-vuotiaana hän oli Ruotsin parhaimmistoon kuuluvan hopeasepän Bengt Liljedahlin oppilas, ja rakkaus käsityötaitoon syntyi. Kesti kuitenkin yli 25 vuotta, ennen kuin hän palasi korujen suunnitteluun.

Efva kasvoi musikaalisessa perheessä Tukholman Högdalenissa yhdessä neljän sisaruksen, äidin ja isän kanssa. Hänen isänsä oli kondiittori ja osa-aikainen jazzmuusikko. Tapa, jolla musiikki ja sanat koskettavat ja inspiroivat ihmisiä, on aina ollut tärkeää Efvalle, ja tähän hänen konseptinsa “Beauty with a thought” perustuu.

Ford, Fendi ja Vouge

Legendaarinen Eileen Ford, Ford Models mallitoimiston perustaja, löysi Efvan 17-vuotiaana. Efva sai sopimuksen toimiston kanssa, ja tehtävät Pariisissa, Milanossa, Lontoossa ja New Yorkissa alkoivat seurata toisiaan. 12 vuotta kestänyt malliura lähti liikkeelle arvostetuilla toimeksiannoilla asiakkaille, kuten Vogue ja Fendi, ja niistä tuli osa hänen jokapäiväistä elämäänsä.

Mutta lopulta Efva tunsi, että oli aika vaihtaa uraa, ja vuonna 1981 hän perusti pop-ryhmän “X-models”. Bändillä oli suuri balladihitti “Two of us”, jonka Efva sävelsi ja sanoitti. Hän sai kappaleesta kaksi kultalevyä, ja nykyään se on ruotsalainen klassikko. Tässä vaiheessa hän suunnitteli myös vaatteita yrityksille, kuten Levi's ja H&M, ja hänellä oli oma äitiysvaatebrändi Pretty Pregnant.

Beauty with a thought

Vuodesta 1996 lähtien Efva on palannut sinne, mistä hän kerran aloitti – hopean, kullan, timanttien ja jalokivien luo. Rakkaus sanoihin ja musiikkiin on selkeää, ja jokaisella mallistolla on oma viestinsä. Muotoilulle ominaista on moderni eleganssi särmikkäällä twistillä tai kuten Efva itse kuvailee; “Beauty with a thought”. Siihen mahtuu huumoria, vakavuutta ja rakkautta; “Haluan edelleen koskettaa ihmisiä, kuten tein kirjoittaessani sanoituksia”, hän selittää. "Haluan innostaa ihmisiä ja tehdä koruista keskustelunaiheita. Efva avasi ensimmäisen ateljee/myymälänsä Hornsgatanille Tukholman keskustan taiteelliseen eteläosaan. Efvan koruista tuli nopeasti suosittuja Ruotsin suurten julkkisten keskuudessa ja kun Madonna käytti “Homo Sapiens” -kaulakorua (“tietävä mies” latinaksi), menestys oli taattu. Vuosien varrella korujen käyttäjissä on nähty monia muita tunnettuja henkilöitä, kuten Sarah Jessica Parker, Jennifer Aniston, Meryl Streep, Uma Thurman, Iman, Angelina Jolie, Katy Perry ja Alicia Vikander.

TUKHOLMASTA SAN JUANIIN

Nykyään Efva Attling Stockholmilla on 8 konseptimyymälää, jotka sijaitsevat Tukholmassa, Göteborgissa, Malmössä ja Helsingissä. Tuotemerkkiä edustaa maailmanlaajuisesti myös yli 200 jälleenmyyjää.

Vuosien varrella Efva on palkittu työstään useilla palkinnoilla. Uusin näistä on elämäntyöpalkinto Ruotsin ELLE-gaalassa 2018 perusteluin:

”Dynaaminen monitaitaja, jonka tyylinkestävä muotoilu ilmentää elämän tärkeimpiä hetkiä. Hän on luonut todella luovan universumin, jolle on ominaista rakkaus, intohimo ja positiiviset viestit. Hän on laittanut ruotsalaisen korusuunnittelun kansainväliselle kartalle.”