Tarina the HÖGDALENin takana
Syyskuussa 2019 käynnistimme verkossa uuden luovan keskuksen, jossa esittelemme jännittäviä suunnittelijoita ja yllättäviä yhteistöitä. Tutustu Efvan alabrändin, the Högdalenin tarinaan.
- Start
- Tarina the HÖGDALENin takana
Syntynyt ja kasvanut Högdalenissa
Kun Efva oli kaksivuotias, hänen perheensä muutti Harpundsvägen 36:een Högdaleniin, hiljattain rakennettuun esikaupunkiin Tukholmassa. Ensimmäiset vuodet Efva asui neljän siskonsa ja vanhempiensa kanssa vain 58 neliömetrin kokoisessa asunnossa, kunnes he muuttivat muutaman kadun päähän Skebokvarnsvägenille.
Vaikka Efva lähti esikaupunkialueelta, hänellä on aina ollut Högdalen mukanaan. “Olen puhunut ja vastannut koko elämäni ajan kysymyksiin, mistä olen kotoisin. Högdalenista, Tukholman esikaupungista. Se on aina ollut osa minua.” Efva kertoo. Vuodesta 1996 lähtien Efva on suunnitellut koruja, mutta myös parfyymeja, kelloja ja hääasusteita. Mallistoja, joiden takana on aina ollut Efvan motto “beauty with a thought”. Mutta Efvan mielessä on jo jonkin aikaa siintänyt yhteistyö muiden tekijöiden kanssa; halu tehdä jotain muuta kuin klassiseen “Efva Attlingin tapaan”. Näin ajatus alabrändistä heräsi henkiin.
Luovaa yhteistyötä ja suunnittelua
Efvan alabrändi the Högdalen lanseerattiin syyskuussa 2019. Leikkisä, pöyhkeä ja luova keskus verkossa, useita eri kategorioita ja jatkuvaa kehitystä. Täältä löydät yllättäviä yhteistyöprojekteja, taidetta, valokuvia, ainutlaatuisia koruja, upeita t-paitoja ja huppareita sekä julisteita. Tunnettujen tekijöiden lisäksi mukaan on kutsuttu myös vähemmän tunnettuja henkilöitä, sillä yksi the HÖGDALENin ideoista on tuoda esiin uusia kykyjä.
Eva Dahlgren on ollut laulaja/lauluntekijä yli 30 vuoden ajan. Hän on yksi Ruotsin rakastetuimmista taiteilijoista ja ainoa ruotsalainen naisartisti, jolla on 10 Grammy-palkintoa. Eva on aina ollut todella kiinnostunut valokuvauksesta, ja asuessaan kymmenen vuotta New Yorkissa hän ikuisti kaupungin kuviin. Kuvat ovat saatavana the Högdalenista rajoitetuin painoksin. Nämä valokuvaajan itsensä signeeraamat valokuvat somistavat monien ihmisten koteja. Eva on myös valokuvannut the Högdalenin yhteistyökumppaneita. Musikhjälpen 2020 -tapahtuman (musiikkiapu) tavoitteena oli kerätä rahaa terveydenhuollon saattamiseksi kaikkien ulottuville. Eva ja Thåström keräsivät lähes 80 000 Ruotsin kruunua. Huutokaupan voittaja sai Evan valokuvaaman signeeratun muotokuvan Thåströmistä.
HÖGDALENin lanseerauksen yhteydessä vuonna 2019 julkaistiin eksklusiivinen korumallisto yhdessä Jocke Bergin kanssa. Hän on Ruotsin suurimman rockbändin Kentin laulaja–lauluntekijä. Kyseessä oli Efvan ensimmäinen yhteistyö the HÖGDALENissa ja Jocken ensimmäinen korumallisto.
Kuusi kuukautta myöhemmin julkaistiin seuraava yhteistyö korusuunnittelija Göran Klingin kanssa. Efva löysi hänet veljenpoikansa Loven kautta ja rakastui hänen ilmaisuunsa. Hän kutsui Klingin ateljeehensa, jossa he yhdistivät voimansa ja suunnittelivat hyväntekeväisyyskorun (For A Good Cause). ATTKLING-niminen yhteistyö tukee ruotsalaista Maskrosbarn-järjestöä.
Syyskuussa 2020 oli edessä uusi yllättävä yhteistyö, nimittäin ikonisen ruotsalaisen muusikon ja runoilijan, Thåströmin kanssa. Hän on Efvan tavoin kasvanut Högdalenissa. Efva halusi käyttää hänen sanoituksiaan suunnittelemissaan koruissa. Efva sanoi, että tämä yhteistyö hänelle oli unelmien täyttymys. Yhteistyö oli täydellinen hitti – korut myytiin loppuun 24 tunnissa ja Thåströmin fanit ovat odottaneet kärsivällisesti varaston täydentymistä.
Efva ei paljasta sitä, mitä tulevaisuudessa tapahtuu, mutta aikaisempien yhteistöiden ja mukaan kutsuttujen tekijöiden perusteella kaikilla on mahdollisuus.