Tarina the HÖGDALENin takana

Syyskuussa 2019 käynnistimme uuden verkkohubin jännittävien tuottajien ja odottamattomien yhteistöiden esittelyyn. Osallistu Efvan luovan alibrändin, the Högdalenin tarinaan.
  1. Start
  2. Tarina the HÖGDALENin takana

Syntynyt ja kasvanut Högdalenissa

Kun Efva oli kaksivuotias, hänen perheensä muutti Harpundsvägen 36:een Högdaleniin, Tukholman hiljattain rakennettuun esikaupunkiin. Ensimmäiset vuodet Efva asui neljän siskonsa ja vanhempiensa kanssa vain 58 neliömetrin kokoisessa asunnossa, kunnes he muuttivat muutaman kadun päähän Skebokvarnsvägenille.

Vaikka Efva lähti esikaupunkialueelta, hänellä on aina ollut Högdalen mukanaan. “Olen puhunut ja vastannut koko elämäni ajan kysymyksiin, mistä olen kotoisin. Högdalenista, Tukholman esikaupungista. Se on aina ollut osa minua.” Efva kertoo. Vuodesta 1996 lähtien Efva on suunnitellut koruja, mutta myös parfyymeja, kelloja ja hääasusteita. Mallistoja, joiden takana on aina ollut “beauty with a thought” – Efvan motto. Mutta klassista “Efva Attlingin tapaa” pidemmälle meneminen ja yhteistyö muiden tekijöiden kanssa on ollut Efvan mielessä jo jonkin aikaa – ja näin ajatus alabrändin perustamisesta heräsi henkiin.

Luovat yhteistyöt ja kutsutut sisällöntuottajat

Syyskuussa 2019 lanseerattiin Efvan alabrändi the Högdalen. Leikkisä, ylimielinen ja luova keskus verkossa, jossa on jatkuvaa kehitystä useissa eri kategorioissa. Täältä löydät odottamattomia yhteistyöprojekteja, taidetta, valokuvia, ainutlaatuisia koruja, upeita t-paitoja ja huppareita ja julisteita. Tunnettujen tekijöiden lisäksi mukaan on kutsuttu myös vähemmän tunnettuja ihmisiä, sillä yksi the HÖGDALENin ideoista on tuoda esiin uusia kykyjä.

Eva Dahlgren on ja on ollut laulaja/lauluntekijä yli 30 vuotta. Hän on yksi Ruotsin rakastetuimmista taiteilijoista ja ainoa ruotsalainen naisartisti, jolla on 10 Grammy-palkintoa. Eva on aina ollut vahvasti kiinnostunut valokuvauksesta, ja asuttuaan kymmenen vuotta New Yorkissa hän ikuisti kaupungin the Högdalenin rajoitetusti saataviin painoksiin. Nämä valokuvaajan itsensä signeeraamat valokuvat ovat koristaneet monien ihmisten koteja. Eva on myös valokuvaaja the Högdalenin yhteistyökumppaneiden muotokuvien takana. Musikhjälpen 2020 -tapahtuman (musiikkiapu) aikana Eva ja Thåström keräsivät lähes 80 000 Ruotsin kruunua tavoitteenaan kerätä rahaa terveydenhuollon saattamiseksi kaikkien ulottuville. Huutokaupan voittaja sai Evan valokuvaaman signeeratun muotokuvan Thåströmistä.

HÖGDALENin lanseerauksen myötä vuonna 2019 julkaistiin eksklusiivinen korumallisto yhdessä Ruotsin suurimman rockbändi Kentin laulaja–lauluntekijä Jocke Bergin kanssa. Se oli Efvan ensimmäinen yhteistyö the HÖGDALENissa ja Jocken ensimmäinen korumallisto.

Kuusi kuukautta myöhemmin julkaistiin seuraava yhteistyö korusuunnittelija Göran Klingin kanssa. Efva löysi hänet veljenpoikansa Loven kautta ja rakastui hänen ilmaisuunsa. Hän kutsui hänet ateljeeensa, jossa he yhdistivät voimansa ja loivat korun “hyvää tarkoitusta varten” nimellä ATTKLING tukemaan ruotsalaista Maskrosbarn -järjestöä.

Syyskuussa 2020 tapahtui toinen odottamaton ja yllättävä yhteistyö – Thåströmin – ikonisen ruotsalaisen muusikon ja runoilijan kanssa. Hän on Efvan tavoin kasvanut Högdalenissa. Efva halusi korostaa hänen sanoituksiaan suunnittelemissaan koruissa. Efva sanoi, että tämä yhteistyö oli unelmien täyttymys. Tämä oli täydellinen hitti – korut myytiin loppuun 24 tunnissa ja Thåströmin fanit ovat odottaneet kärsivällisesti korujen palaamista varastoon.

Efva ei paljasta sitä, mitä tulevaisuudessa tapahtuu, mutta aikaisempien yhteistöiden ja kutsuttujen tekijöiden perusteella hän ei jätä ketään ilman suuria toiveita ja odotuksia. Olet tervetullut vierailemaan Showroomissamme osoitteessa Bellmansgatan 26 Tukholmassa katsomaan the HÖGDALEN -mallistoa.